El mundial, como es sabido, es una gran oportunidad para grandes marcas y productos de exponerse, es por eso que la publicidad para el mundial empieza a planificarse incluso dos años del comienzo del mismo. Al ver el tipo de marcas que auspician a las diferentes selecciones e incluso a la FIFA, es claro que se trata de un negocio al cual no todas las marcas tienen acceso, y en caso de tener el respaldo el económico puede que el auspicio ya este ocupado por otra marca del mismo rubro. Este es el caso de Pepsi y Coca-Cola. Al ser Coca-Cola auspiciante oficial del mundial y de muchas selecciones, Pepsi debió recurrir a un tipo de publicidad que asocia a la marca con el mundial, de una manera muy sutil.
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