¿Cómo evitarla?

RESPONSABILIDAD

Para evitar malos usos de la publicidad es necesario asegurar la responsabilidad de los anunciantes, que son quienes encargan, aprueban y costean la publicidad y también quienes sufren las consecuencias cuando algo sale mal. Lo mismo deben garantizar las agencias de publicidad, que deben aconsejar a sus clientes, y por lo menos en nuestro país advertir que la publicidad subliminal se encuentra prohibida, y por tanto, es sancionada. Para que esto ocurra, es necesario contar con profesionales publicitarios que honren a la profesión, entendiendo que la ética es personal, y por tanto debemos ser coherentes y actuar de acuerdo a nuestras convicciones y a lo establecido por la ley. Resulta fundamental tener en cuenta la existencia de los Códigos de Ética y Autorregulación Publicitaria vigentes en cada país, adoptándolos como guía para asegurar la calidad de los procesos de creación y producción de las comunicaciones comerciales en todas sus formas - desde el “brief” hasta la aprobación de las pautas de medios - a fin de evitar incurrir en errores y malas prácticas.