Ética según AAAP

Así como el Consejo de Autorregulación Publicitaria tiene sus atículos en los cuales expresa los límites a la hora de publicitar, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad tiene su propio código de ética profesional y declaración de principios en el cual aclara:

art.1: "1.Toda agencia de publicidad integrante de esta Asociación debe asumir que cumple una función en las comunicaciones sociales y que, desde ese punto de vista, se constituye en moderadora de la opinión pública. Esta posición obliga a quien quiera que la desempeñe, a asumir a la persona humana como protagonista de la sociedad y contribuir a su formación, afirmando los principios elementales de honestidad, equidad, integridad y buen gusto en todos los mensajes que se produzcan".

Al respecto la asociación argentina de agencias de publicidad en su Código de Etica Profesional y Declaración de Principios dice:

"Las agencias miembros de la AAAP se comprometen a no producir ni manejar cualquier publicidad basada en, o que incluya una o varias de las siguientes características indeseables: 
1. declaraciones que, de forma directa o indirecta, ataquen sentimientos religiosos, atenten contra la soberanía, alienten la subversión o representen un menosprecio a los símbolos de la Patria.

La asociación argentina de agencias de publicidad en su Código de Etica Profesional y Declaración de Principios dice que está prohibido formular:

2. Declaraciones falsas, exageraciones engañosas o distorsiones de la verdad.

3. Argumentaciones de carácter técnico o científico que alteren el verdadero significado del asunto que se trata o la distorsión del testimonio de alguna autoridad en la materia.

4. Testimonios que no reflejen la elección adoptada o la opinión expresada de buena fe por personas o entidades, después de haber experimentado adecuadamente los productos o servicios objetos de los testimonios.

¿Cómo evitarla?

RESPONSABILIDAD

Para evitar malos usos de la publicidad es necesario asegurar la responsabilidad de los anunciantes, que son quienes encargan, aprueban y costean la publicidad y también quienes sufren las consecuencias cuando algo sale mal. Lo mismo deben garantizar las agencias de publicidad, que deben aconsejar a sus clientes, y por lo menos en nuestro país advertir que la publicidad subliminal se encuentra prohibida, y por tanto, es sancionada. Para que esto ocurra, es necesario contar con profesionales publicitarios que honren a la profesión, entendiendo que la ética es personal, y por tanto debemos ser coherentes y actuar de acuerdo a nuestras convicciones y a lo establecido por la ley. Resulta fundamental tener en cuenta la existencia de los Códigos de Ética y Autorregulación Publicitaria vigentes en cada país, adoptándolos como guía para asegurar la calidad de los procesos de creación y producción de las comunicaciones comerciales en todas sus formas - desde el “brief” hasta la aprobación de las pautas de medios - a fin de evitar incurrir en errores y malas prácticas.